מונופול ותחרות, גורמים בסיסיים במבנה השווקים הכלכליים. בכלכלה, מונופול ותחרות מסמנים יחסים מורכבים מסוימים בין חברות בענף. מונופול מרמז על חזקה בלעדית של שוק על ידי ספק של מוצר או שירות שאין תחליף אליו. במצב זה הספק מסוגל לקבוע את מחיר המוצר ללא חשש מתחרות ממקורות אחרים או באמצעות מוצרים תחליפיים. בדרך כלל משערים כי מונופולין יבחר מחיר שממקסם את הרווחים.
סוגי מבני שוק
התחרות מושפעת ישירות מהאמצעים דרכם חברות מייצרות ומפיצות את מוצריהן. לתעשיות שונות יש מבני שוק שונים - כלומר מאפייני שוק שונים שקובעים את יחסי המוכרים זה לזה, של מוכרים לקונים וכדומה. היבטי מבנה השוק העומדים בבסיס הנוף התחרותי הם: (1) מידת הריכוז של המוכרים בענף, (2) מידת ההתמיינות בין המוצרים, ו (3) הקלות או הקושי שבהם מוכרים חדשים יכולים להיכנס לענף.
ריכוז המוכרים
ריכוז המוכר מתייחס למספר המוכרים בענף יחד עם נתחי ההשוואה שלהם במכירות בענף. כאשר מספר המוכרים גדול למדי, וחלקו של כל מוכר בשוק הוא כה קטן, עד כי בפועל הוא אינו יכול, על ידי שינוי מחיר המכירה או התפוקה שלו, להשפיע באופן ניכר על נתח השוק או הכנסתו של כל מוכר מתחרה, כלכלנים מדברים על תחרות אטומיסטית.. מצב שכיח יותר הוא זה של אוליגופול, שמספר המוכרים הוא כה מועט, עד כי נתח השוק של כל אחד מהם גדול דיו, אפילו אם שינוי צנוע במחיר או בתפוקה של מוכר אחד ישפיע באופן מורגש על נתחי השוק או הכנסותיו. של מוכרים יריבים ולגרום להם להגיב לשינוי. במובן הרחב יותר, אוליגופול קיים בכל ענף שלפחות חלק מהמוכרים מחזיקים בנתחים גדולים בשוק, אף על פי שיש מספר נוסף של מוכרים קטנים. כאשר מוכר בודד מספק את כל התפוקה של הענף, וכך יכול לקבוע את מחיר המכירה והתפוקה שלו ללא חשש לתגובות של מוכרים יריבים, קיים מונופול של חברה אחת.
בידול מוצרים
מבנה השוק מושפע גם מהמידה שבה מי שקונה ממנו מעדיף מוצרים מסוימים על פני אחרים. בתעשיות מסוימות התוצרים נחשבים זהים בעיני הקונים שלהם - כמו למשל גידולים חקלאיים בסיסיים. באחרים המוצרים נבדלים בצורה כלשהי כך שקונים שונים מעדיפים מוצרים שונים. ראוי לציין כי הקריטריון הוא סובייקטיבי; העדפות הקונים אולי לא קשורות להבדלים מוחשיים במוצרים אך קשורות לפרסום, שמות מותגים ועיצובים ייחודיים. מידת ההתמיינות בין מוצרים לרשום בעוצמת העדפות הקונה נע בין קל לגדול למדי, הנוטה להיות הגדולה ביותר בקרב מוצרי צריכה שנקנו לעתים רחוקות ו"מוצרי יוקרה ", במיוחד אלה שנרכשים במתנה.
קלות כניסה
תעשיות משתנות ביחס לקלות בה מוכרים חדשים יכולים להיכנס אליהם. חסמי הכניסה מורכבים מהיתרונות שיש למוכרים שכבר הוקמו בענף על פני המתמודד הפוטנציאלי. מחסום כזה ניתן למדידה בדרך כלל עד כמה מוכרים מבוססים יכולים להעלות את מחירי המכירה שלהם בהתמדה מעל עלויות מינימליות מבלי למשוך מוכרים חדשים. החסמים עשויים להתקיים מכיוון שהעלויות עבור מוכרים מבוססים נמוכות מכפי שהן היו נכנסות למצטרפים חדשים, או מכיוון שהמוכרים המבוססים יכולים לפקוד על מחירים גבוהים יותר מצד קונים שמעדיפים את המוצרים שלהם על פני אלה של כניסה פוטנציאלית. כלכלת התעשייה עשויה להיות גם כזו שהמצטרפים החדשים יצטרכו לפקד על נתח משמעותי מהשוק לפני שיוכלו לפעול ברווחיות.
הגובה האפקטיבי של מחסומים אלה משתנה. ניתן להבחין בשלוש דרגות קושי בכניסה לתעשייה: כניסה חסומה, המאפשרת למוכרים מבוססים לקבוע מחירים מונופוליסטיים, אם הם רוצים, מבלי למשוך כניסה; כניסה מוגבלת, המאפשרת למוכרים מבוססים להעלות את מחירי המכירה שלהם מעל עלויות מינימליות ממוצעות, אך לא גבוהות כמו מחיר של מונופולין, מבלי למשוך מוכרים חדשים; וכניסה קלה, שאינה מאפשרת למוכרים מבוססים להעלות את המחירים שלהם בכלל מעל העלויות הממוצעות המינימליות מבלי למשוך מתמודדים חדשים.
