דייוויד אוגילווי מנהל הפרסום הבריטי

דייוויד אוגילווי, במלואו דיוויד מקנזי אוגילווי, (נולד ב -23 ביוני 1911, ווסט הורסלי, סורי, אנגליה - נפטר ב -21 ביולי 1999, בסמוך לבוננס, צרפת), מנהל הפרסום הבריטי הידוע בדגשו על עותק יצירתי וקמפיינים, מייסד של סוכנות Ogilvy & Mather.

אוגילווי היה בנו של מלומד ומתווך קלאסיקות, אך היפוכים כספיים השאירו את המשפחה בנסיבות קשות כשהיה ילד. עם זאת, הוא זכה במלגות למכללת פטיס, אדינבורו, וכנסיית כריסט, אוקספורד. לאחר שעזב את אוקספורד ללא תואר, מצא אוגילווי עבודה כשף חניך במלון פריזאי בלעדי וכמוכר כיריים. ואז הציע לו אח שעבד במשרד הפרסום הבריטי של Mather & Crowther עבודה. עד מהרה הפך למנהל חשבונות ופנה לארצות הברית ללמוד טכניקות פרסום אמריקאיות. כשהיה שם, Ogilvy עבד אצל הסוקרת האמריקאית ג'ורג 'גאלופ; בהמשך הוא נזקף לזכותו הרבה מהצלחתו בפרסום.

במהלך מלחמת העולם השנייה שירת אוגילווי במודיעין הבריטי בוושינגטון הבירה, ובמשך תקופה זו היה מזכיר שני בשגרירות בריטניה שם. לאחר המלחמה הוא ניסה לחוות באזור האמיש בלנקסטר, פנסילבניה, אך מאחר שלא היה מסוגל להתפרנס מזה, פנה שוב לפרסום. בשנת 1948 הקימו אוגילווי ואנדרסון יואיט את יואיט, אוגילווי, בנסון ומטר, בעזרת עזרה כספית ממעסיקיו לשעבר לשעבר ומשרד פרסום אחר באנגלית. הם התחילו עם לקוחות בריטים, כמו יצרני סין של וודווד ורולס רויס. מסעות הפרסום המוצלחים של אוגילווי עבור לקוחות מוקדמים קיבלו מהרשות סוכנות חשבונות מודעות אמריקאיים גדולים כמו ג'נרל פודס ואמריקן אקספרס. בשנת 1966, עם אוגווילי שעמד בראש ההסבה, הפכה חברת Ogilvy & Mather לאחת מחברות הפרסום הראשונות שפרסמו ברבים. החברה התרחבה לאורך שנות השבעים והשמונים ובשנת 1989 נקנתה על ידי WPP Group PLC. אוגילווי התמנה אז ליו"ר WPP, אך הוא התפטר מתפקידו כעבור שלוש שנים, ופרש לטירה בצרפת.

מורשתו של אוגילווי כוללת את המושג "מיתוג", אסטרטגיה המקשרת בין שם מוצר למוצר בתקווה ליצור נאמנות "מותג" לצרכן, וסגנון ייחודי שנשא את חותמו האישי - בין המודעות הבולטות שלו היו אלה עבור חולצות הת'אווי, הכוללות גבר מכובד במבט עיניים, ולרולס רויס ​​שהכריז "בששים שישים מייל לשעה הרעש הכי חזק ברולס רויס ​​החדש הזה מגיע מהשעון החשמלי." הוא כתב שני ספרים משפיעים על פרסום - וידויים של איש פרסום (1963) ואוגילווי על פרסום (1983) - וספר אוטוביוגרפיה (1997; מהדורה מתוקנת של ספר שפורסם במקור בשם Blood, Brains, and Beer, 1978).

אוגילווי התעקש שעדיף לא לפרסם מאשר להשתמש בפרסומות מעוצבות או כתובות בצורה גרועה.