פרסום
עיתונים שמרו על חשיבותם ככלי רכב לפרסום - כולל מודעות לתצוגה וכן פרסומות מסווגות. גם לאחר שהתפרסמו מודעות מסווגות באינטרנט, ניירות מקומיים שמרו על חלק ניכר מהמודעות המסווגות, במיוחד בקטגוריות של גיוס משרות ונדל"ן. ביישובים קטנים יותר וכפריים נותרו ניירות אזוריים ומקומיים חיוניים לעסקים קטנים המבקשים לפרסם.
על אף שבאופן מסורתי עיתונים סמכו על ההכנסות ממנויים ורכישות בדוכני עיתונים, התברר יותר ויותר כי הפרסום הוא מקור הרווח העיקרי של העיתון. אחד ההתפתחויות העיקריות בשנות השבעים והשמונים היה התפשטות עיתונים בחינם (הידועים בבריטניה כגיליונות חינם), המועברים מדלת לדלת או מופצים במקומות ציבוריים. עיתונים בחינם רבים מודפסים על ידי מפעלי עיתונים קטנים יותר ומומנים כולה על ידי הכנסות מפרסום. בראשית המאה ה -21 החלו מפרסמים גדולים בעיתונים מטרופוליניים להתנסות בגרסאות הצהובונים החינמיות של מאמרי היומיום שלהם; מטרתם הייתה לבנות הכרת מותג בקרב קוראים צעירים יותר שפחות סיכו לרכוש או להירשם כמנוי לעיתונים מסורתיים. עם זאת, על ידי קידום תחושה כי אין צורך לשלם עבור חדשות, העיתונים בחינם ואתרי החדשות בחינם הצטרפו לרדיו וטלוויזיה והיוו איום על קיומם של עיתוני מנוי בתשלום. למרות ש"וול סטריט ג'ורנל "החל לגבות תשלום עבור התוכן המקוון שלה בשנת 1996, מרבית מפרסמי העיתונים חשבו כי גישה חופשית לגרסאות המקוונות של העיתונים שלהם תניב הכנסות מפרסום חזקות ותסייע בבניית בסיס המנוי עבור ניירות המהדורה המודפסת שלהם. אפילו 10 שנים לאחר מכן, ככל שההוצאות לאור ראו יותר ויותר את הצורך לגבות גישה בגישה מקוונת, נותר הוול סטריט ג'ורנל העיתון האמריקני היחיד שלא הציג צפייה בחינם של כמה - אם לא רוב - החדשות היומיות שלו.
אתגרים עכשוויים
מלבד העבודה כדי לשמור על חלקם בפרסום, עיתונים חייבים להתמודד על תשומת ליבו של הצרכן שיכול להשיג את עיקרי החדשות ממגוון מקורות. במהלך העשורים עשתה עיתונים טוב כדי לשרוד בתוך התפשטות מכשירי הרדיו הניידים, מכשירי הרדיו במכוניות, ערוצי טלוויזיה בכבלים ובלוויין המשודרים, אתרי חדשות באינטרנט ויומני רשת. הקוראים עשויים להימשך מהדיווחים הספורטיביים של העיתון, טיפים למירוצים, מאמרי מערכת, סרטים מצוירים, פרסומות עבודה, טורי רכילות, או, באופן אירוני, הרשימות היומיות של תכנות רדיו וטלוויזיה. הקורא המודרני, למעשה, נוטה יותר לקנות עיתון כדי להתייעץ עם מדור מיוחד מאשר לקרוא אותו מכריכה לכיסוי.
בכל זאת אמצעי תקשורת המונים אחרים השפיעו על הסגנון ועל מהותם של העיתונים, במיוחד כאשר קהלים מחפשים בידור במקביל לחדשות פשוטות יותר. שינוי חברתי אחד שהפיקו העיתונים ביחס לגידול בשעות הפנאי במדינות המפותחות. כדי ללוות את הצמיחה של מגוון פעילויות פנאי כמו שיפוץ בית, גינון ואוכל ויין, העיתונים הקדישו פעילויות מיוחדות לפעילויות אלה, במיוחד במהדורות סוף השבוע שלהן. נסיעות חוץ הפכו נפוצות יותר, מה שיוצר ביקוש למאמרים אינפורמטיביים על יעדי תיירות פופולריים. אפילו דפי הספורט, חלק מהותי מהעיתון המודרני, הושפעו מדפוסי הפנאי המשתנים - חלה עלייה במספר ענפי הספורט בעלי האינטרס הכללי, מה שמאפשר להרחיב את מדור הספורט לכיסוי ענפי ספורט פחות פופולריים. היתרון הכלכלי שבכיסוי פעילויות ואינטרסים נוספים לפנאי נובע מהיכולת של עיתונים למשוך הכנסות מפרסום מספקים מסחריים של מוצרי ושירותי פנאי. בהרחבת הסיקור שלהם כך שיכלול תחומי עניין פנאי מודרניים, ניתן לראות בעיתונים כי הם משקפים את החברה בה הם חלק.
