עיקרי פוליטיקה, משפט וממשל

החברה הגרמנית של אדידס

החברה הגרמנית של אדידס
החברה הגרמנית של אדידס

וידאו: כוכבי סדרת הקומיקס "זבנג" מתאחדים לכבוד הנעל החדשה של אדידס ozweego 2024, מאי

וידאו: כוכבי סדרת הקומיקס "זבנג" מתאחדים לכבוד הנעל החדשה של אדידס ozweego 2024, מאי
Anonim

אדידס, במלואה אדידס AG, יצרנית גרמנית של נעלי ספורט וביגוד וספורט. בראשית המאה ה -21 הייתה זו יצרנית בגדי הספורט הגדולה באירופה והשנייה בגודלה (אחרי נייקי) בעולם. מוצרי אדידס מסומנים באופן מסורתי בסימן מסחרי תלת-פסי, שנשאר נדבך ב"טראפויל "ו-" החדש "של החברה. סמלי הר. המטה נמצא בהרזוגנאוראך, גרמניה.

השם אדידס (שנכתב על ידי החברה "אדידס") הוא קיצור של שמו של המייסד אדולף ("עדי") דסלר. משפחת דסלר החלה לייצר נעליים אחרי מלחמת העולם הראשונה. באולימפיאדת ברלין ב -1936, כוכב המסלול האמריקאי ג'סי אוונס נעל נעליים שלפי הדיווחים היו מתנה של עדי דסלר. ההופעות עטורות המדליות של אוונס הגבירו את המודעות למותג דסלר ברחבי העולם. לאחר שיבושי מלחמת העולם השנייה, עדי ואחיו רודולף ("רודי") התאמצו לבנות מחדש את משרד דסלר, אולם פרצה אישית בין האחים הפכה לבלתי ניתנת להחלפה עד 1948. העסק התפצל אפוא לשניים: בסופו של דבר נקראה החברה של רודי. פומה, בעוד שעדי הפך לאדידס.

אדידס צמחה בהתמדה בשנות החמישים כאשר שחקני כדורגל האיגוד (כדורגל) עברו לנעלי החברה שהיו קלות במשקל והציגו סוליות הברגה. לאחר מכן פיתחה החברה שורה של מוצרי ספורט והציגה כדורגל כדורגל בשנת 1963. ארבע שנים לאחר מכן החלה אדידס לייצר בגדים. במשך שנים רבות אדידס הייתה השם הגדול ביותר בנעלי ספורט, אך התחרות גברה במהלך שנות השבעים, בעיקר מצד חברות חדשות יותר כמו נייקי. עדי דסלר נפטר בשנת 1978, והחברה חוותה נפילות שוק נפילות במהלך שנות השמונים, למרות עסקת אישור חדשנית עם קבוצת הראפ Run-DMC, יוצרי השיר "My Adidas" (1986). (החברה הייתה אמורה להתייחד שוב עם היפ הופ בעסקת 2016 עם הראפר והיזם קניה ווסט.)

בין 1990 ל -1993 הייתה אדידס בבעלות המנהל העסקי הצרפתי הנגוע בשערוריה, ברנרד טאפי, שלא הצליח להחיות אותו. החברה נמכרה למשקיעים שהכניסו לצרפתי אחר, רוברט לואי דרייפוס, כמנכ"ל ויו"ר. תחת הנהגתו רכשה אדידס את קבוצת סלומון בשנת 1997. למרות שידועה בעיקר בזכות מוצרי ספורט בחורף, סלומון הייתה גם בבעלותה של ספק הגולף טיילורמד. שמו של אדידס שונה לאדידס-סלומון AG ועבר לקמעונאות, בעקבות הובלתה של נייק, בשנת 2001. בשנת 2004 החברה נכנסה לשותפות מצליחה עם מעצבת הבגדים סטלה מקרטני.

בשנת 2005 אדידס מכרה את סלומון אך נאחזה במותג TaylorMade. בשנה שלאחר מכן שונה שם החברה בחזרה לאדידס AG. הרכישות המאוחרות של אדידס כללו את חברת Reebok (2006), שהייתה בבעלותה את מותג הנעליים רוקפורט, ואת Five Ten (2011), יצרנית נעלי ספורט תחת כיפת השמיים. אדידס מכרה את TaylorMade בשנת 2017.