קולה החדשה, שתיה קלה מחדש, שהציגה חברת קוקה קולה ב- 23 באפריל 1985, כדי להחליף את משקה הדגל שלה בתקווה להחיות את המותג ולהשיג נתח שוק בענף המשקאות. ההודעה עוררה פרץ ותוך מספר ימים ההחלטה להפסיק את הגרסה הקודמת של קולה כונתה "הפשלה השיווקית הגדולה בכל הזמנים."
מקורו של המשקה קוקה קולה (לימים נקרא קולה) בשנת 1886, ובשנים שלאחר מכן הוא הפך לחלק מהתרבות האמריקאית. בשנות השלושים ויליאם אלן ווייט, עיתונאי זוכה פרס פוליצר בקנזס, תיאר את המשקה המוגזים הזה כ"מהותם המועמדת של כל אמריקה עומדת - דבר הגון, שנעשה בכנות ", ואף אחד לא מיצמץ כשחברת הקולה הוציאה שלט ל האסטרונאוטים של אפולו 11 קוראים, "ברוך הבא לכדור הארץ, ביתה של קוקה קולה."
עם זאת, למרות מקומה הבטוח לכאורה של קולה בחייהם של אמריקה, באמצע שנות השמונים עמדה בפני אתגר חזק מצד פפסי. המשקה ההוא החל בקמפיין מודעות פופולרי בשם "אתגר הפפסי", בו רוב המשתתפים במבחני הטעם העיוור בחרו בפפסי על פני קולה. מנהלי הקולה המודאגים החליטו לנסח מחדש את המשקה שלהם, ויצרו מוצר מתוק יותר. (אולי השינוי הקודם המובהק ביותר לקולה התרחש בערך בשנת 1903, אז הוסר הקוקאין כמרכיב.) לאחר בדיקות רבות - בהן התברר המוצר המנוסח לטובה - הוא הושק באפריל 1985 ונודע כ"קולה החדשה ", אם כי השם הרשמי היה פשוט קולה; "חדש" הופיע על בקבוקים ופחים.
ברחוב זה נחשב לאסון לאומי. מודעות קולה חדשות שעל המסך ביוסטון אסטרודום קיבלו בוז, וקולה מקורית אוגרה או נמכרה במחירים בסגנון איסור. בנוסף, ניו קולה הושלכה בפומבי לביוב בסיאטל. לאחר 77 יום הגרסה הקודמת של קולה הוחזרה בתור "קוקה קולה קלאסיקה" ב- 11 ביולי 1985. חברת קוקה קולה הפסידה מיליוני עלויות מחקר ופרסום, אך צברה פי שלושה מפרסום חינם. בעקיפין, ניו קולה חיזקה את עמדתה של החברה בראש "עץ המשקאות" המסחרי, שלדברי תיאורטיקני הקונספירציה הייתה התוכנית לאורך כל הדרך. המנכ"ל רוברטו גוויזואטה הכחיש את ההאשמה וטען כי "אנחנו לא כל כך חכמים ואנחנו לא כל כך מטומטמים."
אולי פסק הדין הטוב ביותר בפרשת ניו קולה הגיע ממנכ"ל פפסי קולה ארה"ב, רוג'ר אנריקו, שחשב שקוקה קולה למדה לקח חשוב: "אני חושב, בסוף הסיוט שלהם, הם הבינו מי הם באמת. מטפלים. הם לא יכולים לשנות את הטעם של מותג הדגל שלהם. הם לא יכולים לשנות את הדימויים שלה. כל מה שהם יכולים לעשות זה להגן על המורשת שכמעט נטשו בשנת 1985."
למרות קבלת הפנים הגרועה, המשיכה ניו קולה להימכר במשך מספר שנים. בשנת 1992 שמה נקרא קוקה II. עם זאת, נתח השוק שלו היה זעום, והמשקאות הופסקו בשנת 2002.
