טובת צרכנים, בכלכלה, כל מצרך מוחשי המיוצר ונרכש לאחר מכן כדי לספק את צרכיו הרצויים ואת צרכיו הנתפסים של הקונה. מוצרי צריכה מחולקים לשלוש קטגוריות: מוצרים בני-קיימא, מוצרים בלתי ניתנים לצפייה ושירותים.
שיווק: שיווק מוצרי צריכה
טוב לצרכן ים ניתן לסווג על פי הרגלי הקניות של הצרכן.
מוצרים עמידים לצרכן הם בעלי אורך חיים משמעותי, לעיתים קרובות שלוש שנים ומעלה (אם כי יש רשויות המסווגות סחורות עם אורך חיים של פחות משנה כעמידות). בדומה למוצרי הון (פריטים מוחשיים כמו בניינים, מכונות וציוד המיוצרים ומשמשים בייצור מוצרים ושירותים אחרים), צריכה של טובין עמידה מתפשטת לאורך אורך חייו, הנוטה ליצור ביקוש לסדרה של שירותי תחזוקה. קווי הדמיון בדפוסי הצריכה והתחזוקה של מוצרי בני-קיימא ומוצרי הון מעלימים לעיתים את קו החלוקה בין השניים. אורך החיים והעלות הגבוהה ביותר של מוצרים בני קיימא בדרך כלל גורמים לצרכנים לדחות את ההוצאות עליהם, מה שהופך את בני קיימא למרכיב הצריכה (או התלוי בעלות) ביותר. דוגמאות נפוצות למוצרים עמידים לצרכן הם מכוניות, ריהוט, מכשירי חשמל ביתיים ובתים ניידים. (ראה גם הון.)
מוצרים בלתי נסתרים לצרכן נרכשים לצריכה מיידית או כמעט מיידית והם בעלי אורך חיים שנע בין דקות לשלוש שנים. דוגמאות נפוצות לכך הן מזון, משקאות, ביגוד, נעליים ובנזין.
שירותי צרכנים הם מוצרים או פעולות בלתי מוחשיות אשר בדרך כלל מיוצרים ונצרכים בו זמנית. דוגמאות נפוצות לשירותי צרכנים הם תספורות, תיקוני רכב וגינון.
